互联网电视催热OTT市场,2018年度OTT行业发展趋势

日期:2019-10-14编辑作者:威尼斯在线平台

原标题:互联网电视催热OTT市场

中新网8月30日电 近日,以“势不可当,大有可为”为主题的“2018年度OTT行业发展趋势研讨会”在北京召开,本次会议汇聚了酷开网络、爱奇艺、奥维、腾讯等多领域专家及企业代表,并发布《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》。

  在遭遇发展瓶颈后,互联网电视又迎来了新的发展春天。今年继酷开网络获得百度10.55亿元战略投资后,TCL科技控股有限公司宣布旗下雷鸟与京东达成战略合作意向。北京商报记者调查发现,与过去的硬件之争不同,互联网电视此次翻身战役的主战场不再是硬件,而是转换成了平台之争,这也直接推动了OTT行业的井喷发展。

《报告》显示,OTT行业迎来实质性进展,并进入发展黄金期。未来3年内,OTT大屏终端保有量将超过4亿台,智能电视保有量将超过3亿台,行业市场规模将达到160亿元。

据了解,OTT 是“Over The Top”的缩写,是指通过互联网向用户提供各种应用服务。目前,典型的OTT业务有互联网电视业务、 苹果应用商店等。

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近年来,全球市场上的OTT设备正在经历井喷式发展。近日由国家工业信息安全发展研究中心指导、北京市鑫海威信息中心编写的《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》(以下简称《报告》)在京发布。《报告》指出,随着OTT行业在传统电视厂商、互联网企业带动下快速崛起,OTT终端激活量激增。2017年中国OTT终端激活数量1.68亿台,其中酷开系统累计激活数量达3100万台,以市场份额18.4%居行业首位。

终端将超过数字电视 OTT迎来黄金发展期

据业内人士估算,目前OTT广告市场规模只有30亿-50亿元左右,伴随以智能电视为代表的OTT设备高速普及,以及互联网企业、大屏广告主的协同作用下,保守估算,未来五年内,OTT营销市场将形成几百亿元规模的巨型风口。

随着宽带提速和覆盖率攀升,传统电视日活规模逐年下降,OTT终端激活量激增,并以互联网+电视的交互式服务形式,助推更多用户重返客厅娱乐,立足于客厅的OTT行业翻开了崭新的一页。

家电产业观察家洪仕斌表示,OTT广告形式多样,但当前广告投放结构单一。虽然目前已经成熟的广告投放形式达到了13种:像开机、大屏、推荐位、专题、频道入口、贴片、AI语音、屏保、智能全局弹窗等等,基本上能够实现全方位对用户轨迹的覆盖,但目前开采程度较高的仅为开机广告和视频贴片广告,其中70%的预算花在贴片广告上,广告投放还有巨大的上升空间,OTT大屏广告价值亟待深度挖掘。

目前,在智能电视、OTT盒子等终端硬件厂商,以及视频服务平台等OTT内容方的推动下,OTT大屏产业形成了完整的生态体系,产业发展、行业推广、应用基础、安全管理等重要环节的宏观政策环境已经基本形成。随着越来越多的用户从传统电视阵营转向了智能电视,观看体验更加优异的OTT大屏产业迎来了快速发展的黄金期。

具体到实际案例来说,在刚刚过去的最热门的世界杯赛事中,酷开网络以总投入资源3000万元左右,获得曝光数高达14.47亿次,1575万家庭参与活动的成绩,为OTT平台互动营销活动的创新发展添上了浓重的一笔,进一步实现了OTT大屏广告价值的释放。同时,酷开还将各种互动游戏引入大屏幕,为品牌商提供各种广告植入,增强曝光度。

《报告》数据显示,截止2017年底我国居民使用电视上网的比例达到28.2%,OTT日活用户占所有开机用户的11%,而这一数字仍在增长。并且,OTT开机时长达到了311分钟,高出了传统电视超过20%,而用户对于开机和屏保具有较高的接受度和记忆度,完整观看30秒广告的比例高达84%,有效提高了广告的完成率和曝光度。同时OTT的营销价值受到了品牌方的广泛认可,有73%的广告主对OTT广告投放效果感觉满意或者非常满意,广告投放增速远超互联网广告投放增速。

从整体规模来看,OTT作为互联网和电视端的时代产物,在今年已经超过了传统有线电视机的规模,同时也获得了目前客厅娱乐第一屏的认可。未来,要想继续做好OTT服务,内容和创新性玩法是重中之重。不仅要完善优质资源内容,还要提高用户的互动体验及趣味性。

就目前来看,OTT广告资源开采程度较高的仅有开机广告和视频贴片广告,广告投放有着巨大的上升空间。它可以通过智能电视所具备的互动优势,对投放进行精准定位,将产品和服务与受众偏好相结合为广告主提供灵活多变的组合广告投放方式,并为广告主量身订制差异化的创新解决方案,极大的增强OTT广告投资价值。

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