vivo哪家最有可能成为中国第一,已经掉出第一梯

日期:2019-11-01编辑作者:威尼斯城所有登入网址

原标题:已经掉出第一梯队的努比亚 还有机会涅盘重生吗?

问题:华为、小米、oppo、vivo哪家最有可能成为中国第一,并且长时间保持下去?

互联网发展由pc端转向移动端的潮流中,抓住机遇的小米通过高性价比的手机产品成功跻身IT企业坐拥600亿美元市值。而当年小米强势入局手机市场,传统大厂们为了应对互联网手机小米的入侵,分别推出了努比亚、ZUK、荣耀等子品牌予以应对。

回答:

如今国产智能手机市场依然火热,甚至会出现由国产手机带动的创造性的变革,消费者不再迷信洋货。但是作为巨头中兴的子品牌,努比亚似乎已经淡出了人们的视线。曾经努比亚也因推出过创新性的窄边框手机而备受瞩目,而今天再出新机却只有少得可怜的关注度,到底是什么原因导致了努比亚的掉队呢?在即将到来的5G时代努比亚还有可能缩小和头部玩家的差距吗?

我们先看2015-2017年几

华米OV及iPhone瓜分市场份额,先锋努比亚时代落幕

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智能手机行业竞争激烈,更新换代速度极快。中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示,中国智能手机行业呈现负增长,Q1手机出货量仅为8737.0万部,同比下降26.1%。智能手机行业红利期已过,市场主要份额由头部企业占领,马太效应明显,而许多传统大企业在激烈的市场争夺中逐渐掉队。

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1、Iphone及华米OV占据了83%的智能手机市场份额,头部效应明显。

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艾媒咨询今年3月发布的《2017-2018中国智能手机市场研究报告》显示,2017年中国智能手机市场由中国手机厂商引领,华为以20.9%的销量占比成为中国智能手机销售量最高的厂商,OPPO、VIVO紧跟其后。iPhone、华为、OPPO、VIVO、小米占据了83%的市场份额,头部优势明显。同时各大品牌还不断压低毛利率提高竞争力,以小米手机为例,净利润率仅1.31%。智能手机行业竞争白热化,手机沦为快消品,其他手机品牌无法像头部企业一样通过占有率优势实现盈利,只能被逐渐淘汰。

17年后华为和旗下品牌荣耀已经以销量10255万的销量取代OPPO成为国产手机界的霸主,甚至苹果三星的也难挡其锋芒。

2、努比亚背靠中兴,但是由于思维落后最终掉队。

回首2015年前后,华为手机没有自己明确方向,线上无法抵挡小米,线下给红绿厂商追击,而自身工业优势又没法施展,一直处于被打压地位,那时候魅族也锋芒毕露。

努比亚问世时间非常早,早在2012年就诞生了,当时小米手机才开放第二轮购买,还未形成大势。而努比亚的出世是带有一定光环的,由深圳市中兴移动通信有限公司组建的努比亚团队独立运作,采用全新运作机制。拥有中兴的储备资源、市场经验,以及大量的自主开发专利,是中兴通讯旗下高端智能手机品牌。在中兴的技术支持下,自主研制出了中国国内首款无边框手机,首创了“全网通”,Z5mini(2013年上市)是全球首部全网通手机。努比亚品牌在中国区域推广使用后,形成了独特的竞争优势,从当时京东的排行来看,nubia Z5S mini排在了第一位,拿到了4万多的销量,一时风光无线。

2016年后,从荣耀8推出后,荣耀迅速改其定位,要和小米系列一决雌雄,另一个方面华为品牌依然走高端路线,然后2016-17年间在荣耀基本稳定出货情况下,华为迅速推出NOVA品牌来主打线下品牌,以音色拍照和时尚外观来不停蚕食红绿手机市场,虽然收效不达预期,但总算站稳阵脚,小米在荣耀品牌冲击下被逼改变“耍猴战略”,现货发售想对抗荣耀。由此可见2017年一年,华为和荣耀在线上线下和定位下足心机,利用自己自身工业优势来稳住了国内市场,也成为2017年手机中国出货最多品牌。

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2018年将会是手机厂家不平静的一年,将会加速淘汰一批手机厂商,而手机加快向智能化的脚步,华为以EMUI不停的升级进化,加上网上线下铺天盖地的水军宣传,将会进一步蚕食苹果和三星份额,然后抗衡小米和蓝绿大厂,我觉得华为将会在2020年前后一绝对优势以出色硬件良好口碑来称雄国内市场...在不久将来,华为将会和中国大软件公司合作,推出自己的OS,以冲破谷歌的枷锁,使我们的民族品牌屹立在华夏之端,任正非此时可能正在办公司,手拿咖啡,微笑的迎接着明天那轮黄金的太阳~

但是之后努比亚没有把握住机会,未紧跟市场需求。在竞争激烈的智能手机市场中,其他手机厂商开始打造自己的生态圈,提高手机性价比,从用户的角度出发,搭建平台。然而努比亚还是传统手机制造商思维,最终掉队。

回答:

难扛中兴转型大旗,努比亚掉队的五大原因

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2013年以前中兴手机的全球销量也接连几年稳定在5000万台上下,而从2013年开始,中兴手机让出了销量前五的位置,开始走下坡路。在国内手机市场上,小米、OPPO、vivo脱颖而出。中兴推出努比亚子品牌无非是为了应对互联网手机的崛起,亦是为了在互联网时代实现自我救赎跟上趋势。努比亚的诞生无疑承载着重要使命,然而到2017年努比亚全球销量仅1000万部左右,而2017年的小米全球销量达到了5094万部位列当年国产手机销量第五名,而第一名的华为销量为1.02亿部。可见努比亚并没有扛起中兴的转型大旗,反而掉出了第一梯队,而其掉队原因或是因为以下五点。

不知你同不同意,我是觉得看一个人到底优秀不优秀,除了要看现在,还有看未来,这点用在这个问题上也很合理。

1、市场切分缺乏战略眼光,用户定位不精准。

N 多年前,手机界毋庸置疑是诺基亚、摩托罗拉的天下,这两家手机厂商占据了手机市场一半的市场份额,那时的大家几乎人手一部 Nokia,或者是 MOTO,真是风光的很。

定位的精准对于智能手机尤为重要,比如华为定位商务人士、小米为发烧而生、OV主打三四线城市群体都获得了相应的市场份额。而努比亚主打互联网概念针对高端市场,可前些年苹果、三星、华为等厂商牢牢占据高端,作为一个新兴的子品牌,努比亚遭到了它们的围剿。碰壁高端市场后努比亚又转而低端市场,可为时已晚,中低端市场早已被小米、荣耀、OV等瓜分,从而努比亚不得不为当初的定位失败而接受这尴尬的处境。

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2、努比亚品牌名表达不顺畅,多种形式削弱了传播效应

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努比亚手机的品牌名粗一听不知所云,不如苹果、小米、锤子、魅族这些名字好记,这些名字相对具像,而就连比较抽象的魅族,听上去也能明白其中文意思。通过网上查阅资料可以了解到努比亚是nubia的音译,nubia是云彩的意思,意味着美好。这么一来努比亚从最开始取名就对国内的用户不够友好,让人感觉有种大厂的傲慢和固执。并且努比亚和nubia两种品牌名表达方式,导致关键词不聚焦,更加削弱了品牌的传播。

但是智能手机的横空出世,智能手机时代到来之时,这两家手机厂商似乎掉了队,先后被收购。而以乔布斯的 iPhone 手机为代表的智能手机慢慢吞噬了市场,后来有一段时间形成了以苹果手机为第一、三星手机为第二的局面,甚至有一段时间三星手机有超过苹果的架势。

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3、未出现爆款产品,缺乏品牌辨识度

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努比亚手机没有突出的亮点,尽管最早推出无边框手机,有专业级的拍照技术,推出“可以拍星星”的手机,但是都没有在营销中着重强调,因此未出现爆款产品,这让努比亚品牌非常没有辨识度。而同类竞争对手小米“为发烧而生”就让人记住了它的高性价比,oppo手机“充电5分钟通话两小时”、“前后2000万,拍照更清晰”让人记住了它闪充和拍照功能。这次推出了Z18主打全面水滴屏,但是实际上还是有边框,并且全面屏在当下满大街都是,oppo还做出了滑盖隐藏摄像头的设计,与之相比让人印象不深。

那时谁要是手上那个苹果手机、三星手机就能感觉到一道光,俗话说档次就不一样。

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再后来,这几年我们的国产手机也越来越火了,先后一批优秀的产品出现,以至于对彪苹果、三星等一线国际品牌,比如上面题目中提到的华为、小米、oppo、vivo,那么问题来了:哪家最有可能成为中国第一,并且长时间保持下去?

4、产品价格和品控没有优势,同时售后服务未跟上。

简单分析一下:

努比亚坚持走中高端路线,首发的机型价格在2000元左右,在当时千元机普遍有非常流畅的使用体验,这时产品价格没有优势,未一举打开市场。除此之外努比亚品控不行,没有大品牌该有的品质,小毛病特别多。许多用户反映电池用到一半就非常卡,划屏也卡顿,甚至还会自己关机,还有相机不能对焦等等问题。而努比亚不像其他品牌,售后点遍布全国各地,还有专门的体验店等等,质量不过关售后服务又没有跟上,导致最开始对该品牌有期待的用户尝试以后不愿意回购,口碑较差。

华为手机,是华为三大产业体系之一,曾经的通信霸主开始发力进军手机行业,并且在短短的几年时间里,「华为系列」、「荣耀系列」不论从销售量以及质量口碑上来说以及引起了广大竞争对手的注意,更吸引了一大批「爱国人士」追求国产手机买华为的行动。已经很成功了。

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5、留有传统厂商后遗症,未有全面铺开销售渠道。

然后就是小米,作为雷布斯的产品,小米手机也是成功笼络了一批发烧友的追随,但是说实话,小米手机最大的价值在于他把「性价比」这个东西刺激的比较到位,可以说现在只能手机能如此的价格实惠,小米手机的作用真的是功不可没,是他刺激了市场的转变。

中兴、联想一类的国产手机非常依赖运营商渠道, 2016年以前中兴90%的出货量都来自运营商,给人留下了低端的刻板印象。而独立品牌后的努比亚销售又过分依赖线上渠道,如今线上流量红利已经消失,小米、华为都积极开设体验店,打造生态圈,线下引流。仅湖南省长沙市小米就有76个线下专区,而努比亚在整个湖南地区仅3个体验店,长沙地区的售后点仅有2个。努比亚却没有利用好渠道优势,未在合适的时间找到适合自己的销售引流方法,现在也其他互联网手机品牌相比差距不可谓不大。

当然,对于小米来说,我觉得手机业务可以说是他们的一个入口,这么些年下来,现在雷布斯的心思已经显露出来了,真正的智能家居,物联网才是他的目标。

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oppo 和 vivo 的同一个父亲的两个孩子,可以说是走哪都是在一起,以好看类似苹果的外表加上各种音乐手机、充电五分钟通话两小时、双面屏等各种独特的新功能来吸引眼球,取得了很成功的营销效果,段永平这个背后真正的奠基人真的是很厉害,邀在美国,能把这两个品牌同时做到国产手机国内前五,真是令人佩服,牛人啊!

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但说到真正的潜力,不论实力资历以及用心投入,我觉得华为很明显是占了现势和未来的最有力者。那你是怎么认为?

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